പരസ്യ മേഖലയുടെ വരുമാനം 2024-ല്‍ ഒരു ലക്ഷം കോടിയിലെത്തുമെന്ന് റിപ്പോര്‍ട്ട്

ഡെല്‍ഹി: ഇന്ത്യന്‍ പരസ്യമേഖല 12 ശതമാനം വാര്‍ഷിക വളര്‍ച്ചാനിരക്കോടെ വളരുമെന്നും 2024-ഓടെ ഇത് ഒരു ലക്ഷം കോടി രൂപയിലെത്തുമെന്നും വ്യവസായ സ്ഥാപനമായ ഫിക്കിയുടെയും (ഫെഡറേഷന്‍ ഓഫ് ഇന്ത്യന്‍ ചേമ്പേഴ്‌സ് ഓഫ് കൊമേഴ്‌സ് ആന്‍ഡ് ഇന്‍ഡസ്ട്രി) കണ്‍സള്‍ട്ടന്‍സി സ്ഥാപനമായ ഇവൈയുടെയും സംയുക്ത റിപ്പോര്‍ട്ടില്‍ പറയുന്നു. റിപ്പോര്‍ട്ട് പ്രകാരം ഇന്ത്യന്‍ മീഡിയ, എന്റര്‍ടൈന്‍മെന്റ് മേഖലയിലെ വരുമാനം 2021ല്‍ 16.4 ശതമാനം വര്‍ധിച്ച് 1.61 ലക്ഷം കോടി രൂപയായി. 2022ല്‍ ഇന്ത്യന്‍ മീഡിയ, എന്റര്‍ടൈന്‍മെന്റ് മേഖല 17 ശതമാനം വളര്‍ച്ച നേടി 1.89 ലക്ഷം കോടി രൂപയിലെത്തുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നുവെന്നും 2019 മഹാമാരിക്ക് മുമ്പുള്ള നില വീണ്ടെടുത്ത് 11 ശതമാനം വാര്‍ഷിക വളര്‍ച്ചാനിരക്കോടെ 2024ല്‍ 2.32 ലക്ഷം കോടി രൂപയായി ഉയരുകയും ചെയ്യുമെന്നും റിപ്പോര്‍ട്ട് പറയുന്നു.

ടെലിവിഷന്‍ ഏറ്റവും വലിയ സെഗ്മെന്റായി തുടര്‍ന്നുവെങ്കിലും, ഡിജിറ്റല്‍ മീഡിയ ശക്തമായ രണ്ടാം സെഗ്മെന്റായി അതിന്റെ സ്ഥാനം ഉറപ്പിച്ചു. റിപ്പോര്‍ട്ട് അനുസരിച്ച് ടെലിവിഷന്‍ പരസ്യങ്ങളില്‍ 6,200 കോടി രൂപയും, ഇന്റര്‍നെറ്റ് പരസ്യങ്ങള്‍ 5,500 കോടി രൂപയും, അച്ചടി പരസ്യങ്ങള്‍ 2,900 കോടി രൂപയും വര്‍ധിച്ചു. കൂടാതെ, 2024 ആകുമ്പോഴേക്കും എല്ലാ പരസ്യങ്ങളുടെയും 41 ശതമാനം ഡിജിറ്റല്‍ പരസ്യം ചെയ്യുമെന്ന് ഇതില്‍ പറയുന്നു. 2019-ല്‍, മൊത്തത്തിലുള്ള പരസ്യ ചെലവിന്റെ 24 ശതമാനം ഡിജിറ്റല്‍ മീഡിയയാണ്, 2021-ഓടെ ഇത് 33 ശതമാനമായി ഉയര്‍ന്നിരുന്നു. 2021-ല്‍ പരസ്യമേഖലയുടെ വരുമാനം 74,600 കോടി രൂപയായിരുന്നു, ഈ വര്‍ഷം ഇത് ഏകദേശം 16% വളരുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നതായും റിപ്പോട്ട് പറയുന്നു.

2022ല്‍ 16 ശതമാനം വളര്‍ച്ചാ നിരക്ക് പ്രതീക്ഷിക്കുമ്പോള്‍ മൊത്തത്തിലുള്ള പരസ്യ വരുമാനം 86,500 കോടി രൂപയിലെത്തുമെന്നും റിപ്പോട്ടിലുണ്ട്. 2019-ലെ പകര്‍ച്ചവ്യാധിക്ക് മുമ്പുള്ള വര്‍ഷത്തില്‍ ഇത് 79,500 കോടി രൂപയായിരുന്നു. 2022 ഫെബ്രുവരിയില്‍, പത്ത് വ്യവസായങ്ങളില്‍ നിന്നുള്ള 50 വിപണനക്കാരെ ഉള്‍പ്പെടുത്തി ഇവൈ നടത്തിയ വോട്ടെടുപ്പില്‍ 80 ശതമാനത്തിലധികം പേരും ഉപഭോക്തൃ ചെലവ് വര്‍ധനവിനെക്കുറിച്ച് ശുഭാപ്തി വിശ്വാസമുള്ളവരാണെന്ന് കണ്ടെത്തി. 2022-ലെ ഐപിഎല്‍ മീഡിയ അവകാശങ്ങളുടെ വില്‍പ്പന, യൂണികോണുകളുടെ എണ്ണത്തിലെ വര്‍ധന തുടങ്ങി നിരവധി ഘടകങ്ങള്‍ ഇതിന് കാരണമായെന്നും റിപ്പോര്‍ട്ട് ചൂണ്ടിക്കാട്ടി.