പുതിയ പാക്കേജിംഗ് തന്ത്രവുമായി എഫ്എംസിജി ബ്രാന്‍ഡുകള്‍

ക്വിക്ക്-കൊമേഴ്‌സിനും കിരാനാ സ്റ്റോറുകള്‍ക്കുമായി എഫ്എംസിജി ബ്രാന്‍ഡുകള്‍ പുതിയ പാക്കേജിംഗ് തന്ത്രം സ്വീകരിക്കുന്നു. ഇതിനായി ഉപഭോക്തൃ ഉല്‍പ്പന്ന കമ്പനികള്‍, ഓണ്‍ലൈന്‍ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകള്‍ക്കായി മാത്രം രൂപകല്‍പ്പന ചെയ്ത പുതിയ പാക്കേജിംഗ് പുറത്തിറക്കുന്നു.

ഹിന്ദുസ്ഥാന്‍ യുണിലിവര്‍, ഐടിസി, പാര്‍ലെ പ്രോഡക്ട്സ്, അദാനി വില്‍മര്‍ തുടങ്ങിയ ബ്രാന്‍ഡുകള്‍ പലചരക്ക് സാധനങ്ങളും അവശ്യവസ്തുക്കളും മിനിറ്റുകള്‍ക്കുള്ളില്‍ ഡെലിവര്‍ ചെയ്യുമെന്ന് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന ആപ്പുകള്‍ക്കുള്ള ഉല്‍പ്പന്ന അളവുകളും വിലയും പുനര്‍വിചിന്തനം ചെയ്യുകയാണെന്ന് ദി ഇക്കണോമിക് ടൈംസ് റിപ്പോര്‍ട്ട് ചെയ്യുന്നു. പരമ്പരാഗത റീട്ടെയില്‍ ചാനലുകള്‍ സംരക്ഷിക്കുന്നതിനൊപ്പം അതിവേഗം വളരുന്ന ഇ-കൊമേഴ്സ് ഷോപ്പര്‍മാരുടെ വിഭാഗത്തെ തൃപ്തിപ്പെടുത്താനാണ് ഈ ക്രമീകരണങ്ങള്‍ ലക്ഷ്യമിടുന്നത്.

എന്നിരുന്നാലും, ക്ര്വിക്ക്-കൊമേഴ്സ് പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളുടെ കൊള്ളയടിക്കുന്ന വിലനിര്‍ണ്ണയത്തെക്കുറിച്ച് പാദേശിക കിരാന സ്റ്റോറുകള്‍ ആശങ്കകള്‍ ഉന്നയിച്ചു. ആധിപത്യത്തിനായുള്ള ശ്രമത്തില്‍ പരമ്പരാഗത വിപണികളെ അവര്‍ വെട്ടിക്കുറയ്ക്കുന്നുവെന്നും ആരോപിച്ചു.

പാര്‍ലെ പ്രോഡക്ട്സ് അതിന്റെ ജനപ്രിയ ബിസ്‌ക്കറ്റുകളുടെ പാര്‍ലെ-ജി, ഹൈഡ് ആന്‍ഡ് സീക്ക്, ക്രാക്ക് ജാക്ക്, മൊണാക്കോ എന്നിവയുള്‍പ്പെടെയുള്ള എക്സ്‌ക്ലൂസീവ് പായ്ക്കുകള്‍ പുറത്തിറക്കി. ദ്രുത വാണിജ്യത്തിനായി 50 മുതല്‍ 100 രൂപ വരെ വിലയുള്ള ഉല്‍പ്പന്നങ്ങളാണ് എത്തുക. 30 രൂപ വരെ വിലയുള്ള ചെറിയ പായ്ക്കുകള്‍ ചെറു സ്റ്റോറുകളില്‍ മാത്രമേ വില്‍ക്കൂ. റിലയന്‍സ്, ഡിമാര്‍ട്ട് തുടങ്ങിയ വലിയ റീട്ടെയില്‍ ശൃംഖലകള്‍ 120-150 രൂപ വിലയുള്ള പായ്ക്കുകള്‍ സ്റ്റോക്ക് ചെയ്യും.

''ക്വിക്ക് കൊമേഴ്സ് കിരാനകള്‍ക്കുള്ള ചെറിയ പായ്ക്കുകള്‍ ബണ്ടില്‍ ചെയ്യുന്നു, ഇത് സംഘര്‍ഷങ്ങള്‍ക്ക് കാരണമാകുന്നു,'' പാര്‍ലെയിലെ വൈസ് പ്രസിഡന്റ് മായങ്ക് ഷാ ദി ഇക്കണോമിക് ടൈംസിനോട് പറഞ്ഞു. ''അതിനാല്‍, ഇത് പരിഹരിക്കുന്നതിനായി ഞങ്ങള്‍ ദ്രുത വാണിജ്യത്തിനായി പ്രത്യേക പായ്ക്കുകള്‍ അവതരിപ്പിച്ചു, പ്രതികരണം വളരെ പോസിറ്റീവ് ആയിരുന്നു,'' അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു.

മറ്റ് കമ്പനികളും ഈ പ്രവണത പിന്തുടരുന്നു. എന്‍ഗേജ് പെര്‍ഫ്യൂമുകള്‍, സാവ്ലോണ്‍ ഹാന്‍ഡ്വാഷ്, മംഗള്‍ദീപ് ഇന്‍സെന്‍സ് സ്റ്റിക്കുകള്‍ എന്നിവയ്ക്കായി ഐടിസി പുതിയ ക്വിക്ക് കൊമേഴ്സ് പായ്ക്കുകള്‍ അവതരിപ്പിച്ചു.

ക്വിക്ക് കൊമേഴ്സ് ഷോപ്പര്‍മാരുടെ ചെലവ് ശീലങ്ങളുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്നതിന് അല്‍പ്പം ഉയര്‍ന്ന വിലയില്‍ പാചക എണ്ണകളും പയറുവര്‍ഗ്ഗങ്ങള്‍ പോലുള്ള സ്റ്റേപ്പിളുകളും ഉള്‍ക്കൊള്ളുന്ന, ദ്രുത വാണിജ്യത്തിനായി ഒരു പ്രത്യേക ബ്രാന്‍ഡ് അവതരിപ്പിക്കാന്‍ അദാനി വില്‍മര്‍ പദ്ധതിയിടുന്നു.

ദ്രുത വാണിജ്യം, യഥാര്‍ത്ഥത്തില്‍ അവസാന നിമിഷത്തെ ടോപ്പ്-അപ്പ് ഗ്രോസറി റണ്ണുകള്‍ക്കുള്ള പരിഹാരമാണ്. അതിവേഗം വളരുന്ന വില്‍പ്പന ചാനലായി മാറി. നുവാമ ഇന്‍സ്റ്റിറ്റിയൂഷണല്‍ ഇക്വിറ്റീസിന്റെ സമീപകാല റിപ്പോര്‍ട്ട് അനുസരിച്ച്, നിരവധി ഉപഭോക്തൃ ഉല്‍പ്പന്ന കമ്പനികള്‍ക്കായി ഇത് ഇപ്പോള്‍ ഇ-കൊമേഴ്സ് വില്‍പ്പനയുടെ 35-40 ശതമാനം സംഭാവന ചെയ്യുന്നു.

ഈ മാറ്റം കിരാന സ്റ്റോറുകളെ ബാധിച്ചു. ഡാറ്റം ഇന്റലിജന്‍സില്‍ നിന്നുള്ള നവംബറിലെ ഒരു റിപ്പോര്‍ട്ട് പ്രകാരം 82 ശതമാനത്തിലധികം വാങ്ങുന്നവര്‍ അവരുടെ വാങ്ങലുകളുടെ നാലിലൊന്ന് എങ്കിലും ക്വിക്ക് കൊമേഴ്സ് പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിലേക്ക് മാറ്റി. അതേസമയം 5 ശതമാനം പേര്‍ പ്രാദേശിക സ്റ്റോറുകളില്‍ ഷോപ്പിംഗ് പൂര്‍ണ്ണമായും നിര്‍ത്തി.

രണ്ട് ഫോര്‍മാറ്റുകളും അഭിവൃദ്ധിപ്പെടുമെന്ന് ഉപഭോക്തൃ ഉല്‍പ്പന്ന നേതാക്കള്‍ വിശ്വസിക്കുന്നു. ഉപഭോക്താക്കള്‍ വ്യത്യസ്ത ആവശ്യങ്ങള്‍ക്കായി വ്യത്യസ്ത ഫോര്‍മാറ്റുകളില്‍ ഷോപ്പുചെയ്യുന്നു. കിരാന സ്റ്റോറുകളിലെ വില്‍പ്പനയില്‍ ഒരു കുറവും കാണുന്നില്ലെന്ന് കമ്പനികള്‍ പറയുന്നു.