ചൈനയുടെ തളര്‍ച്ച ഇന്ത്യയില്‍ നേട്ടമാക്കാന്‍ എഫ്എംസിജി ശൃംഖല

ഇന്ത്യ എഫ്എംസിജി ഭീമന്‍മാരുടെ പുതിയ സ്വര്‍ണഖനിയായി മാറുന്നു. ചൈനയിലുണ്ടായ വളര്‍ച്ചാ മുരടിപ്പാണ് പെപ്സികോ, യൂണിലിവര്‍, മറ്റ് പാക്കേജ്ഡ് ഗുഡ്സ് കമ്പനികള്‍ എന്നിവരെ ഇന്ത്യയിലേക്ക് തിരിയാന്‍ പ്രേരിപ്പിക്കുന്നത്.

ഇന്ത്യയുടെ സമ്പദ്വ്യവസ്ഥ അതിവേഗം വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്ന സാഹചര്യത്തില്‍ രാജ്യത്തെ വിശാലമായ ജനസംഖ്യയെയും ഉപയോഗിക്കപ്പെടാത്ത ഗ്രാമീണ വിപണിയെയും ആകര്‍ഷിക്കാന്‍ കമ്പനികള്‍ ലക്ഷ്യമിടുന്നു. ഇതിനായി പുതിയ രുചികളും വലുപ്പ വകഭേദങ്ങളും അവര്‍ പുറത്തിറക്കുന്നു.

''കഴിഞ്ഞ ദശകത്തില്‍ കമ്പനികള്‍ ചൈനയിലേക്ക് വില്‍ക്കുന്നതില്‍ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചിരുന്നുവെങ്കില്‍, അടുത്ത ദശകം ഇന്ത്യയിലേക്ക് വില്‍ക്കുന്നതിനെക്കുറിച്ചാണ്,'' അനെക്‌സ് വെല്‍ത്ത് മാനേജ്മെന്റിലെ ചീഫ് ഇക്കണോമിസ്റ്റ് ബ്രയാന്‍ ജേക്കബ്‌സെന്‍ പറഞ്ഞു.

ഇന്ത്യ ആസ്ഥാനമായുള്ള പ്രധാന ഉപഭോക്തൃ ഉല്‍പ്പന്ന കമ്പനികള്‍, വരും പാദങ്ങളില്‍ ഉപഭോക്തൃ ചെലവ് വീണ്ടെടുക്കാന്‍ സഹായിക്കുന്നതിന് മികച്ച മണ്‍സൂണ്‍ സീസണും സ്വകാര്യ ഉപഭോഗത്തിലെ പുനരുജ്ജീവനവും പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു.

കൊക്കകോള, പി ആന്‍ഡ് ജി, പെപ്സികോ, യൂണിലിവര്‍, റെക്കിറ്റ് എന്നീ മികച്ച അഞ്ച് ബഹുരാഷ്ട്ര കമ്പനികളുടെ സംയുക്ത വിപണി വിഹിതം ഉയര്‍ത്തുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. പ്രധാനമായും ശിശു സംരക്ഷണം, ഉപഭോക്തൃ ആരോഗ്യം, സൗന്ദര്യവര്‍ധക വസ്തുക്കള്‍, പാനീയങ്ങള്‍, ഗാര്‍ഹിക വിഭാഗങ്ങള്‍ ഇതില്‍ ഉള്‍പ്പെടുമെന്ന് ഗ്ലോബല്‍ ഡാറ്റ പറയുന്നു. ചൈനയിലെ അവരുടെ മൊത്തം വിപണി വിഹിതം ചുരുങ്ങുമെന്നും കരുതപ്പെടുന്നു.

ചൈന ദീര്‍ഘവും വിപുലീകൃതവുമായ കോവിഡിലൂടെ കടന്നുപോയി. അവര്‍ നെഗറ്റീവ് വളര്‍ച്ചയുടെ ഒരു ചെറിയ കാലഘട്ടത്തിലൂടെ പോലും കടന്നുപോയി, അതിനുശേഷം വളര്‍ച്ച വളരെ മന്ദഗതിയിലായിരുന്നു. അതുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോള്‍, ഇന്ത്യയിലെ വളര്‍ച്ചാ നിരക്ക് ഏറെ വളര്‍ന്നു.

പെപ്സികോയുടെ കുര്‍കുറെ ചാറ്റ് ഫില്‍സ്, കൊക്കകോളയുടെ ഉല്‍പ്പന്നങ്ങളുടെ ഷെല്‍ഫ് ലൈഫ് വര്‍ധിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള പാക്കേജിംഗ് നവീകരണങ്ങള്‍, നെസ്ലെയുടെ പ്രീമിയം കോഫി ബ്രാന്‍ഡായ നെസ്പ്രെസോ എന്നിവ വര്‍ഷാവസാനം അവതരിപ്പിക്കാനുള്ള പദ്ധതികള്‍ എന്നിവ നടക്കുകയാണ്.

തല്‍ഫലമായി, ജൂണില്‍ അവസാനിച്ച 12 മാസങ്ങളില്‍ കൊക്കകോളയുടെ ഇന്ത്യയിലെ ഗാര്‍ഹിക കടന്നുവരവ് 24 ശതമാനവും പെപ്സികോയുടെ 12.7 ശതമാനവും നെസ്ലെയുടേത് 6.7 ശതമാനവും റെക്കിറ്റിന്റെ ഏകദേശം 3.8 ശതമാനവും വര്‍ധിച്ചതായി കണക്കുകള്‍ പറയുന്നു.

മൊണ്ടെലെസ് ഇന്റര്‍നാഷണല്‍ ലോട്ടസ് ബിസ്‌കോഫ് കുക്കി ബ്രാന്‍ഡുമായി സഹകരിച്ച് അതിന്റെ ഉല്‍പ്പന്നങ്ങള്‍ വില്‍ക്കുന്നു. ഈ മാസം പുതിയ ഓറിയോ പായ്ക്ക് കൂടുതല്‍ വലുപ്പങ്ങള്‍ അവതരിപ്പിക്കാന്‍ പദ്ധതിയിടുന്നു.

കൊക്കകോളയും ഇന്ത്യയില്‍ ഇരട്ട അക്ക വോളിയം വളര്‍ച്ച രേഖപ്പെടുത്തി, യൂണിലിവറും രാജ്യത്ത് തുടര്‍ച്ചയായ പുരോഗതി രേഖപ്പെടുത്തി. കിറ്റ്കാറ്റ് നിര്‍മ്മാതാക്കളായ നെസ്ലെ ഏറ്റവും പുതിയ പാദത്തില്‍ ഗ്രേറ്റര്‍ ചൈന മേഖലയിലെ മൊത്തം വില്‍പ്പനയില്‍ ഇടിവ് രേഖപ്പെടുത്തി.