ഹല്‍ദിറാം സ്‌നാക്‌സിന് രുചിയേറുന്നു; ഓഹരികളില്‍ നോട്ടമിട്ട് പെപ്‌സികോ

പ്രമുഖ എത്നിക് സ്നാക്ക്സ് നിര്‍മ്മാതാക്കളായ ഹല്‍ദിറാം സ്നാക്സിന്റെ ന്യൂനപക്ഷ ഓഹരി സ്വന്തമാക്കാന്‍ പെപ്സികോ നോട്ടമിടുന്നതായി റിപ്പോര്‍ട്ട്. ടെമാസെക്, ആല്‍ഫ വേവ് ഗ്ലോബല്‍ തുടങ്ങിയ കമ്പനികളുമായാണ് പെപ്സികോ മത്സരിക്കുന്നത്. ഹല്‍ദിറാമിന്റെ സ്ഥാപകരായ അഗര്‍വാള്‍ കുടുംബവുമായുള്ള ചര്‍ച്ചകളാണ് പെപ്സികോയുടെ പങ്കാളിത്ത താല്‍പ്പര്യത്തിന് കാരണമായതെന്ന് ദി ഇക്കണോമിക് ടൈംസ് റിപ്പോര്‍ട്ട് ചെയ്തു.

കഴിഞ്ഞ ഡിസംബറില്‍ ഈ കമ്പനികള്‍ ഹല്‍ദിറാമില്‍ 10-15 ശതമാനം ഓഹരികള്‍ക്കായി ഓഫറുകള്‍ നടത്തിയിരുന്നു.

പെപ്സികോയുടെ ന്യൂയോര്‍ക്ക് ഹെഡ്ക്വാര്‍ട്ടേഴ്സില്‍ നിന്നുള്ള എക്സിക്യൂട്ടീവുകള്‍ അഗര്‍വാള്‍ കുടുംബവുമായി ചര്‍ച്ചകള്‍ ആരംഭിച്ചിരുന്നു. ഈ ചര്‍ച്ചകള്‍ പ്രാഥമിക ഘട്ടത്തിലാണ്.

ആദ്യമായി ഹല്‍ദിറാം ഒരു ബാഹ്യ നിക്ഷേപകനെ ഉള്‍പ്പെടുത്തുന്നത് പരിഗണിക്കുന്നു. ഹല്‍ദിറാമിന് അഗര്‍വാള്‍ കുടുംബം 85,000-90,000 കോടി രൂപയുടെ മൂല്യനിര്‍ണമാണ് തേടുന്നത്.

ലെയ്‌സ്, കുര്‍കുറെ, ഡോറിറ്റോസ് ബ്രാന്‍ഡുകള്‍ക്ക് പേരുകേട്ട പെപ്സികോ, ഇന്ത്യയിലെ സ്നാക്സ് വിപണിയില്‍ വര്‍ധിച്ചുവരുന്ന മത്സരം നേരിടുന്നു. ബിക്കാനെര്‍വാല, ബാലാജി തുടങ്ങിയ പ്രാദേശിക കമ്പനികളും ബിക്കാജി ഫുഡ്സ്, ഗോപാല്‍ സ്നാക്ക്സ്, പ്രതാപ് സ്നാക്സ് തുടങ്ങിയ ലിസ്റ്റഡ് കമ്പനികളും മത്സരാധിഷ്ഠിത വിലനിര്‍ണയവും നേരിട്ടുള്ള വിതരണവും വഴി പെപ്‌സികോയുടെ വിപണി വിഹിതം ഇല്ലാതാക്കി.

24 ശതമാനം വിപണി വിഹിതവുമായി പെപ്സികോ പാശ്ചാത്യ സ്നാക്സ് വിഭാഗത്തില്‍ മുന്നിട്ടുനില്‍ക്കുമ്പോള്‍, നംകീന്‍, ഭുജിയ തുടങ്ങിയ ലഘുഭക്ഷണങ്ങളില്‍ അത് പിന്നിലാണ്. ഹല്‍ദിറാമുമായുള്ള പങ്കാളിത്തം, പെപ്സികോയ്ക്ക് വിപുലമായ വിതരണ ശൃംഖലകളും ഈ ഉയര്‍ന്ന വളര്‍ച്ചാ വിഭാഗത്തില്‍ ശക്തമായ ചുവടും പ്രദാനം ചെയ്യും.

പെപ്സികോയുടെ സ്നാക്സ് ഡിവിഷന്‍ ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നതിനായി അതിന്റെ ഇന്ത്യന്‍ മേധാവി ജഗൃത് കൊടേച്ചയെ പ്രത്യേകം നിയമിച്ചിട്ടുണ്ട്. പെപ്സികോയുടെ സ്നാക്സ് ബിസിനസ് പുനരുജ്ജീവിപ്പിക്കുന്നതില്‍ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചാണ് ഈ നീക്കം. കാരണം അതിന്റെ പാനീയ ബോട്ടിലിംഗ് പ്രവര്‍ത്തനങ്ങള്‍ പ്രധാനമായും വരുണ്‍ ബിവറേജസ് ലിമിറ്റഡിന് ഔട്ട്സോഴ്സ് ചെയ്യുന്നു.

പെപ്സികോ മുമ്പ് 2000-ല്‍ അങ്കിള്‍ ചിപ്സ് പോലുള്ള ബ്രാന്‍ഡുകള്‍ ഏറ്റെടുക്കുകയും 2016-17-ല്‍ ഡോറിറ്റോസ് നാച്ചോസ് അവതരിപ്പിക്കുകയും ചെയ്തിട്ടുണ്ട്. ഈ നീക്കങ്ങള്‍ ലഘുഭക്ഷണ വിഭാഗത്തിനുള്ളില്‍ വിപുലീകരിക്കാനുള്ള അതിന്റെ തന്ത്രത്തെ എടുത്തുകാണിക്കുന്നു.

നിലവില്‍ 1 ബില്യണ്‍ ഡോളറിലധികം മൂല്യമുള്ള ഒരു ന്യൂനപക്ഷ ഓഹരികള്‍ക്കായുള്ള ചര്‍ച്ചകള്‍ക്ക് നേതൃത്വം നല്‍കുന്നത് ടെമാസെക് ആണ്. കൂടുതല്‍ കമ്പനികള്‍ രംഗത്തേക്ക് വന്നതോടെ എന്നിരുന്നാലും, മുന്‍കാല ചര്‍ച്ചകള്‍ സൂചിപ്പിക്കുന്നത് ഹല്‍ദിറാമിന്റെ സ്ഥാപകര്‍ ഉയര്‍ന്ന മൂല്യനിര്‍ണ്ണയങ്ങള്‍ക്കായി കാത്തിരിക്കുമെന്നാണ്.

2023ല്‍ 42,695 കോടി രൂപ വിലമതിക്കുന്ന ഇന്ത്യന്‍ സ്നാക്സ് വിപണി 2032ഓടെ 95,522 കോടി രൂപയായി വളരുമെന്നും ഐഎംആര്‍സി ഗ്രൂപ്പിന്റെ കണക്കുകള്‍ ഉദ്ധരിച്ച് റിപ്പോര്‍ട്ട് പറയുന്നു.