കത്തുന്ന വേനലില്‍ കോളകളുടെ യുദ്ധം; കാമ്പയെ നേരിടാന്‍ പെപ്‌സിയും കൊക്കക്കോളയും

ഈ വേനല്‍ക്കാലത്ത് കോളയുടെ ലോകത്ത് മത്സരം കൊഴുക്കുകയാണ്. റിലയന്‍സ് കണ്‍സ്യൂമറിന്റെ കാമ്പയുമായി കൊക്കകോളയും പെപ്സികോയും മത്സരിക്കുന്നു. ഇതിനായി അവരുടെ ബ്രാന്‍ഡുകളിലുടനീളം പഞ്ചസാര രഹിത പാനീയങ്ങളും പത്ത് രൂപയുടെ ചെറു പായ്ക്കറ്റുകളും മറ്റ് ബ്രാന്‍ഡുകള്‍ പുറത്തിക്കുന്നു.

ജനങ്ങള്‍ ആരോഗ്യകാര്യത്തില്‍ കൂടുതല്‍ ജാഗരൂകരായതോടെ പഞ്ചസാര രഹിത പാനീയങ്ങള്‍ക്ക് പ്രിയമേറി. കാമ്പ പത്ത് രൂപയ്ക്ക് കോള വില്‍പ്പന തുടങ്ങിയതോടെ പാനീയ മേഖലയിലെ ബഹുരാഷ്ട്ര കമ്പനികള്‍ക്ക് തിരിച്ചടിയായി.

ഇന്ന് റിലയന്‍സിന്റെ കാമ്പ നയിക്കുന്ന വഴിയേയാണ് വന്‍കിട കമ്പനികളും പോകുന്നത്. കാമ്പ വില കുറഞ്ഞ ബോട്ടില്‍ പുറത്തിറക്കി വിപണി പിടിച്ചതോടെ വന്‍ കമ്പനികളും വില കുറച്ച് ബോട്ടില്‍ പുറത്തിറക്കാന്‍ നിര്‍ബന്ധിതരായി.

കൊക്കകോളയും പെപ്സികോയും തംസ് അപ്പ് എക്സ് ഫോഴ്സ്, കോക്ക് സീറോ, സ്പ്രൈറ്റ് സീറോ, പെപ്സി നോ-ഷുഗര്‍ എന്നീ ബ്രാന്‍ഡുകള്‍ക്ക് കീഴില്‍ 10 രൂപയ്ക്ക് ഡയറ്റുകളും ലൈറ്റുകളും അവതരിപ്പിച്ചത് ഈ സഹചര്യത്തിലാണ്.

10 രൂപയുടെ ബോട്ടില്‍ പുറത്തിറക്കിയുള്ള വില നിര്‍ണയം ഇന്ത്യയിലാദ്യമാണെന്ന് കമ്പനി എക്‌സിക്യുട്ടീവുകള്‍ പറയുന്നു. കുറഞ്ഞ വിലയ്ക്ക് ചെറിയ പായ്ക്കറ്റുകളില്‍ ഈ ഉല്‍പ്പന്നങ്ങള്‍ അവതരിപ്പിക്കുന്നതിലൂടെ കമ്പനികള്‍ അവരുടെ പ്രധാന ഉല്‍പ്പന്നങ്ങളുടെ വില കുറയ്ക്കുന്നത് ഒഴിവാക്കാന്‍ ശ്രമിക്കുകയാണെന്ന് പാനീയ വ്യവസായത്തിലെ ഒരു മുതിര്‍ന്ന ഉദ്യോഗസ്ഥന്‍ പറഞ്ഞു.

'കാമ്പയുടെ വിപുലീകരണം എങ്ങനെ പുരോഗമിക്കുമെന്നതിനെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കും മറ്റ് പ്രധാന ബ്രാന്‍ഡുകളുടെ വില ക്രമീകരണങ്ങള്‍. ഇപ്പോള്‍ ബഹുരാഷ്ട്ര പാനീയ നിര്‍മ്മാതാക്കള്‍ കാത്തിരിപ്പ് മനോഭാവത്തിലാണ്,' അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു.

കുറഞ്ഞ പഞ്ചസാര, പഞ്ചസാര രഹിത പാനീയ ഓപ്ഷനുകള്‍ക്കുള്ള ആവശ്യകത എന്നിവ ഈ വ്യവസായം അടുത്തിടെയായി നേരിടുന്നു. കൊക്കകോളയുടെ ഏറ്റവും വലിയ ഫ്രാഞ്ചൈസി ബോട്ട്‌ലറുകളിലൊന്നായ മൂണ്‍ ബിവറേജസിന്റെ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള എംഎംജി ഗ്രൂപ്പിന്റെ ഗ്രൂപ്പ് ചെയര്‍മാന്‍ സഞ്ജീവ് അഗര്‍വാളാണ് ഇക്കാര്യം വ്യക്തമാക്കിയത്.

പെപ്സികോ തങ്ങളുടെ പഞ്ചസാര രഹിത പെപ്സിക്ക് 10 രൂപയ്ക്ക് 200 മില്ലി കുപ്പികള്‍ അവതരിപ്പിച്ചു. ആന്ധ്രാപ്രദേശ് പോലുള്ള വലിയ വിപണികളില്‍ നിന്നാണ് ഇത് ആരംഭിച്ചത്.

ഇന്ത്യയിലെ ഏറ്റവും വലിയ കോള വിപണികളില്‍ ഒന്നായ ആന്ധ്രാപ്രദേശില്‍, ഫ്രാഞ്ചൈസി ബോട്ടിലിംഗ് പങ്കാളിയായ സികെ ജയ്പുരിയ ഗ്രൂപ്പാണ് പെപ്സികോയുടെ ബിസിനസ്സ് നടത്തുന്നത്.

നീല്‍സണ്‍ ഐക്യുവിന്റെ റീട്ടെയില്‍ ഓഡിറ്റില്‍ നിന്നുള്ള ഡാറ്റ കാണിക്കുന്നത് തെലുങ്ക് സംസാരിക്കുന്ന സംസ്ഥാനങ്ങളായ ആന്ധ്രാപ്രദേശും തെലങ്കാനയുമാണ് ഇന്ത്യയിലെ എയറേറ്റഡ് പാനീയ വില്‍പ്പനയുടെ അഞ്ചിലൊന്ന് വഹിക്കുന്നത്.

അതേസമയം, ഓഫ്ലൈന്‍ സ്റ്റോറുകളിലും ക്വിക്ക് കൊമേഴ്സ് ചാനലുകള്‍ വഴിയും 200 മില്ലി കുപ്പികള്‍ക്ക് '10 എന്ന വിലയില്‍ ആരംഭിച്ച് കാമ്പ ദേശീയതലത്തില്‍ അതിന്റെ വിപണനം വര്‍ധിപ്പിക്കുകയാണ്.

എന്നാല്‍ 10 രൂപ എന്നത് കമ്പനിക്ക് ലാഭകരമല്ലെന്നും എക്‌സിക്യൂട്ടീവുകള്‍ പറയുന്നു.പഞ്ചസാരയില്ലാത്ത പാനീയങ്ങളുടെയും ജ്യൂസുകളുടെയും വില്‍പ്പന കഴിഞ്ഞ വര്‍ഷം ഇരട്ടിയായി 700-750 കോടി രൂപയിലെത്തി എന്നത് ശ്രദ്ധേയമാണ്. ആരോഗ്യകരമായ തിരഞ്ഞെടുപ്പുകളെക്കുറിച്ച് ഉപഭോക്താക്കള്‍ കൂടുതല്‍ ബോധവാന്മാരാണെന്ന് കരുതപ്പെടുന്ന നഗര നഗരങ്ങളിലാണ് ഡിമാന്‍ഡ് കുതിപ്പ് പ്രത്യേകിച്ചും ദൃശ്യമാകുന്നത്.

2014 ല്‍ ഇന്ത്യയില്‍ കോക്ക് സീറോ അവതരിപ്പിച്ചു. 2017 ല്‍ പെപ്സികോ പഞ്ചസാരയില്ലാത്ത പെപ്സി ബ്ലാക്ക് കൊണ്ടുവന്നു. ഇപ്പോള്‍ നിലനില്‍പ്പിനായി പാനീയ കമ്പനികള്‍ കാമ്പയുമായി പൊരുതുന്നു.